創(chuàng)業(yè)者想要注冊(cè)公司 商標(biāo)注冊(cè)不容忽視?。ㄗ?cè)公司-財(cái)務(wù)公司）

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　　但是隨著社會(huì)的變革發(fā)展，現(xiàn)在無奸不商真的是對(duì)的嗎看到這個(gè)，大多數(shù)企業(yè)家都是會(huì)心一笑，大都會(huì)冒出打造企業(yè)誠信品牌，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展這樣的想法。是的，現(xiàn)在做企業(yè)講究的是誠信，打造的是品牌。一個(gè)好品牌將會(huì)決定一個(gè)企業(yè)發(fā)展的速度和高度。

　　很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候都忽視了商標(biāo)，公司的某個(gè)商品或服已經(jīng)上市幾個(gè)月甚至幾年以后才開始注冊(cè)商標(biāo)，然后商標(biāo)已經(jīng)被搶注了，或者在商品上市前商標(biāo)本來就存在的事件比比皆是。這個(gè)時(shí)候，才意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)為時(shí)已晚。而企業(yè)忽視商標(biāo)的本質(zhì)就在于不了解商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的重要性。

　　這樣說吧：百度和360公司名稱不同，但是如果百度還沒有注冊(cè)某個(gè)產(chǎn)品或服的商標(biāo)，360是可以去注冊(cè)的。360將百度商標(biāo)注冊(cè)為自己的搜索引擎，那么如果百度再在搜索引擎上使用百度商標(biāo)，這就是侵犯了360的商標(biāo)專用權(quán)。這樣就會(huì)出現(xiàn)百度的搜索引擎不能再叫：百度一下，可能就要改成熊掌一下。

　　喜茶就是一個(gè)典型的案例，因?yàn)閷?duì)商標(biāo)的不重視被逼在訂單號(hào)上告知客戶換商標(biāo)名的原因。

　　在巨大資金投入市場以后，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)不能用了，只能重頭再來。換句話來說就是只有生病了才知道健康的重要性，只有被掐脖子了才知道商標(biāo)的價(jià)值

　　對(duì)于有意在任何一個(gè)行業(yè)開公司的人來說，都需要強(qiáng)烈認(rèn)識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)的重要性

　　商標(biāo)的概念

　　1、什么是商標(biāo)

　　商標(biāo)是區(qū)分商品或服來源的標(biāo)識(shí)，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志。在商業(yè)領(lǐng)域，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，具有顯著特征標(biāo)志的，都可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

　　2、 商標(biāo)的價(jià)值有哪些影響因素

　　美國總統(tǒng)特朗普之女伊萬卡的名字，據(jù)中國工商總局商標(biāo)局發(fā)布的信息，已有數(shù)十家中國企業(yè)希望將“伊萬卡”注冊(cè)為產(chǎn)品商標(biāo)，目前遞交的申請(qǐng)至少有65份。而且，蘇州市默克爾液壓系統(tǒng)有限公司、福建奧巴馬資產(chǎn)管理公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女性服飾公司也存在了很多年。

　　除了名人，流行語等一切熱點(diǎn)都是企業(yè)們追捧的對(duì)象，因音近“難受想哭”而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞“藍(lán)瘦香菇”，已經(jīng)被搶注了。萬達(dá)公司董事長王健林在做客電視節(jié)目《魯豫大咖一日行》時(shí)提到的“先掙它一個(gè)億”的“小目標(biāo)”，短短一周，“賺他一個(gè)億”商標(biāo)就被注冊(cè)申請(qǐng)。

　　為什么企業(yè)都在瘋狂注冊(cè)這些商標(biāo)呢因?yàn)樯虡?biāo)作為IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的品牌形象，是商譽(yù)和知名度的載體。隨著IP產(chǎn)業(yè)在近年來的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)權(quán)利人在發(fā)展品牌過程中充分利用其品牌價(jià)值可以進(jìn)一步提高企業(yè)競爭力，關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展問題。此外，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可口可樂的商標(biāo)價(jià)值市值700億元，也就是說哪怕企業(yè)倒閉了，這個(gè)商標(biāo)依然是你的巨型資產(chǎn)。

　　提高商標(biāo)價(jià)值有哪些影響因素？

　　1.商品聲譽(yù)：商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的第一位影響因素。商標(biāo)是附著于商品的，商品的好壞會(huì)直接影響商標(biāo)的價(jià)值。在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示商品質(zhì)量，顯示的是商品聲譽(yù)，維護(hù)商標(biāo)聲譽(yù)對(duì)于商標(biāo)所有人來說是一種長遠(yuǎn)收益的投資，當(dāng)然也是一榮俱榮、一損俱損。

　　2.企業(yè)的綜合實(shí)力：商標(biāo)的價(jià)值與一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力是緊密相連的。企業(yè)將商標(biāo)與產(chǎn)品捆綁銷售，宣傳水平會(huì)影響產(chǎn)品銷售，也就會(huì)影響商標(biāo)的價(jià)值。企業(yè)的綜合實(shí)力更強(qiáng)，將產(chǎn)品作為商標(biāo)進(jìn)行宣傳的力度更強(qiáng)，商標(biāo)晉升的價(jià)值就更高。

　　3.商標(biāo)價(jià)值量本身就存在不穩(wěn)定性：商標(biāo)在不同時(shí)期的價(jià)值量是不一樣的，比如鴻道集團(tuán)剛開始使用王老吉注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，這個(gè)商標(biāo)因?yàn)橹葲]有打開而估值不高。但是經(jīng)由鴻道集團(tuán)各種宣傳之后，王老吉迅速占領(lǐng)了涼茶市場，知名度打開，商標(biāo)價(jià)值肯定是比剛開始問世時(shí)要高。在2010年，“王老吉”商標(biāo)被評(píng)估為1080億元。

　　商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)在重要性

　　商標(biāo)，是能夠?qū)⒆约移髽I(yè)的商品或服與其他企業(yè)提供的商品或服進(jìn)行區(qū)分的標(biāo)志。創(chuàng)業(yè)公司走向市場的第一步不是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是注冊(cè)商標(biāo)。準(zhǔn)確來說是在規(guī)劃產(chǎn)品或服的時(shí)候提前把商標(biāo)申請(qǐng)好。

　　1、具有區(qū)別商品或服的作用。是因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品貼有不同的商標(biāo)，消費(fèi)者才能順利將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來，進(jìn)而選擇自己真想要的商品。比如說：有了商標(biāo)，我們不會(huì)分不清加多寶和王老吉，酷兒橙汁和果粒橙，更不會(huì)想買雪碧的時(shí)候買成可樂。

　　2、我國《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)人同意就使用該商標(biāo)，即屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為”。因此注冊(cè)商標(biāo)，能對(duì)自身品牌做到全方位的保護(hù)。德睿博雅教育使用了“Ai lebao Disney 及圖”，以及香港艾樂寶迪士尼國際親子園標(biāo)識(shí)，但是沒有取得迪士尼商標(biāo)權(quán)利人的許可，侵犯了迪士尼的商標(biāo)專用權(quán)。迪士尼通過法律對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行了有力的保護(hù)。

　　3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來巨額經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與其他產(chǎn)一樣是企業(yè)的富，并且可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值。越具有一定知名度的商標(biāo)，富值越高。比如說：茅臺(tái)商標(biāo)估值118億美元;蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得iPad商標(biāo)專用權(quán);臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)以金鑼系列32件注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)評(píng)估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10億元貸款額度。

　　4、商標(biāo)是申請(qǐng)國家免檢、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的基礎(chǔ)，是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分。有利于進(jìn)一步開拓市場和占領(lǐng)更大的市場份額，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

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